目標對象
    雅哈咖啡面向的主要消費群是剛剛大學畢業(yè)的職場灰領。他們強烈期望被社會認同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。他們看各種時尚、新銳雜志，有廣泛的生活情趣及自我修養(yǎng)。因此塑造一個“堅信明天會更成功、成功一定會來到”的品質理念尤為重要。
    創(chuàng)意策略
    “雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動，品牌造勢成功，于是需考慮電波媒體的跟進和活動的“聚氣”，共同完成品牌內涵的傳遞和消費促成。
    讓消費者參與，進行與咖啡相關的隨心配。
    雅哈咖啡戶外展示
    

南京咖啡消費尚未形成氣候，咖啡文化有待培育。“雅哈”咖啡借助策劃活動，詮釋消費者在喝咖啡時的種種“隨時”心情，引入“咖啡”話題，營造讓您擁有的“隨心隨行的咖啡館”的品牌主張。
    品牌口號：“隨心雅哈，隨心咖啡館”。
    創(chuàng)意調性：隨心、休閑、時尚。
    媒介策略
    廣場主題活動：“雅哈咖啡季節(jié)”，與消費者互動，提高產(chǎn)品宣傳力度。
    《東方》雜志隨刊寫意“咖啡”季節(jié)，“隨心配”活動秀出創(chuàng)意時尚搭配，參加活動評比。
    隨雜志發(fā)行咖啡贈券：持券可在指定咖啡廳獲取贈飲或消費抵扣。
    咖啡館聯(lián)動演繹“咖啡”風情：雅哈咖啡產(chǎn)品陳列和 “雅哈”附刊讀者持贈券至指定咖啡館一品濃香。
    戶外媒體：在市內選擇車流量大的廣告牌。
    廣播：江蘇交廣網(wǎng)、江蘇文藝臺30秒組合套裝廣告，10次/天。
    電視：江蘇省電視臺下設頻道晚間黃金檔30秒廣告，4次/天。
    報紙：《揚子晚報》“美食寶貝”一周一期。
    媒體種類與媒體支出
    電視、廣播、報紙、消費雜志、售點廣告(POP)、戶外媒體、促銷。
    媒體費用支出總額：50萬元以下。
    結果
    1.“雅哈”經(jīng)前期戶外燈箱聯(lián)動，品牌造勢成功。
    2.利用電波媒體的跟進和活動的“聚氣”，共同完成品牌內涵的傳遞和消費促成。
    3.在同類城市中，雅哈銷量明顯提高。
    4.在南京市統(tǒng)一產(chǎn)品中，雅哈咖啡銷量僅次于鮮橙多。